Esquema conceptual de:

IR MÁS ALLÁ DE LA DEMANDA: Segundo nivel de no clientes

Segundo  nivel de no clientes

• características
  • se niegan a formar parte del mercado
    • porque
      • no utilizan
      • no está a su alcance
  • satisfacen sus necesidades por otros medios
  • hacen caso omiso del mercado
• OCEANO AZUL:
  JCDecaux
  • espacio publicitario exterior
  • No clientes
    • empresas anunciantes y ayuntamientos
  • antes
    • vallas, carteles espectaculares y avsiso en medios de transporte
    • problemas: efectividad de la comunicación
    • vallas publicitarias
      • afueras de las ciudadades
      • vehiculos a gran velocidad
    • en medios de transporte
      • autobuses, taxis
      • pasan a gran velocidad
  • detección de
    • falta de puntos estacionarios de publicidad
  • solución
    • los municipios pueden ofrecer
      estos puntos estacionarios
      • paradas de autobuses
      • se esperan unos minutos
      • da tiempo a leer y
        comprender el mensaje
    • ofrece gratuitamente a los municipios
      • mobiliario exterior
      • mantenimiento
      • aseo
    • eliminó la carga de mantenimiento a los ayuntamientos
    • obtuvo derechos exclusivos de gestión
    • incrementó le tiempo de exposición de los anuncios
    • recortó tiempos de puesta en campaña