Esquema conceptual de:

FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA: Explorar grupor estratégicos de la industria.

Explorar los grupos estratégicos de cada sector

• ¿qué es un grupo estratégico?
  • grupo de empresas de una misma industria
    que aplican una estrategia similar
• ¿cómo los podemos clasificar?
  dimensiones
  • precio
  • rendimiento
  • como
    • Mercedes o BMW en el segmento
      de automóviles de lujo
• ¿cuál es la clave?
  • comprender cuáles son los factores que
    influyen en la decisión para pasar de un
    grupo a otro
• OCEANO AZUL: CURVES
  • mensaje

    • Por el precio de una taza de café al día,
      usted puede beneficiarse del regalo de
      la salud gracias a un método apropiado
      de ejercicio

  • grupos estratégicos explorados
    • gimansios tradicionales
      • mixtos hombre/mujeres
      • amplia gama de servicios
        • ejercicios aeróbicos
        • ejercicios de fortalecimiento
        • barras de juegos
        • instructores
        • saunas y duchas
      • lugares costosos
        • tiempo de desplazamiento
        • cuotas altas
        • inversión muy elevada
      • instalaciones elegantes
      • hacer ejercicio y socializarse
    • ejercicios para hacer en casa
      • videos de ejercicios
      • libros
      • revistas
      • coste mínimo
      • en casa
      • instrucción mínima
  • pregunta estratégica
    • ¿qué motiva a las mujeres a ir a
      un gimnasio tradicional o hacer
      gimnasia en casa?

      • El común de las mujeres
        no son deportistas

        • no esogen por máquinas
        • no escogen por servicios

        ni siquiera quieren encontrase con
        un hombre con una vestimenta que
        delata las imperfecciones de su cuerpo

        tampoco quieren hacer
        cola en las máquinas

        el tiempo es un recurso cada
        vez más escaso

        van porque es difícil mantener
        la disciplina en casa

        hacer gimnasia en grupo
        acuden a gimnasio
        

        • motiva
        • socializa

        hacer gimnasia en casa

        • ahorro de tiempo
        • ahorro de dinero
        • intimidad
  • modelo CURVES
    • Pocas máquinas
      • específicas para mujeres
      • de sencillo uso
      • de sencillo mantenimiento
    • Dispuestas en círculo
      • socialización
    • Método de entrenamiento
      • autoentrenamiento
      • sencillo
      • circuito 30 minutos
    • No hya hombres
    • No hay espejos
    • Cuota barata
    • Locales en los barrios
    • Poca inversión para ponerlo en marcha
    • Franquicia